Как сделать сниппеты в google. Расширенный сниппет в Google

Андрей Батурин, 01 ноября, 2018

Тема разговора - сниппеты для сайта, какова их роль в выдаче Google и Яндекса, как сделать их эффективными. Но для начала посмотрим, что это.

Справочная служба Яндекса дает такое определение:

Сниппет

- блок информации о странице сайта, отображаемый в результатах поиска. Включает заголовок и описание страницы. В нем могут выводиться дополнительные сведения о ресурсе.

Зачем использовать

Сниппет нужен, чтобы человек, задающий поисковый запрос, получил краткое представление о странице. Чтобы он еще до визита на сайт понял, о чем пойдет речь и найдет ли он значимую информацию на ресурсе. Отсюда логически следует, что сниппет должен быть информативным и привлекательным. Тут различий между Гуглом и Яндексом нет, но вебмастера и эксперты не раз замечали, что эти поисковые системы выводят сниппеты по-разному.

Некоторые утверждают, что Гугл в подавляющем большинстве случаев показывает Title и Description, которые указаны на соответствующей странице. Яндекс же, напротив, часто формирует описание в результатах выдачи из контента.

Провели небольшой эксперимент. Вот что получилось:

Получается, что в отношении информационных запросов алгоритмы обоих поисковиков действуют по собственному усмотрению и выбирают в качестве сниппета тот текст, который считают наиболее релевантным запросу. При этом всегда выводится title, но далеко не всегда - description.

Всем известно, что мета-тег title оказывает прямое влияние на ранжирование. Поэтому заголовок обязательно должен включать ключевой запрос.

Description, вопреки распространенному мнению, не участвует в индексации активно, его роль второстепенна. Поэтому стоит оставить привычку непременно оптимизировать описание, составлять его из набора ключей. Как мы видели, роботы не всегда делают из него сниппет. Однако и этот вариант надо учитывать, потому стоит делать description максимально привлекательным для посетителей. Как этого добиться, расскажем ниже.

Что говорит о сниппетах Яндекс

Поисковая система дает разъяснения относительно того, что в них может отображаться:

1. Фавиконка.
2. Заголовок.
3. Описание.
4. Адрес сайта. Когда дело касается внутренних страниц, иногда выводится навигационная цепочка.
5. Дата опубликования.
6. Быстрые ссылки.
7. Контакты (телефоны, адреса, метка на карте).

Однако эти данные появляются не всегда. Все происходит на усмотрение алгоритмов. К примеру, дата высвечивается, если поисковик посчитает, что она важна для посетителя. Как отмечается, чаще других датами сопровождаются новости, публикации блогов. Если вы полагаете, что дата важна для вашего контента, ее можно включить в URL в виде шаблона. Тогда данные о времени опубликования будут учтены алгоритмами при индексации.

В отношении заглавий и описаний справочно сообщается, что в результатах поиска могут появиться данные, взятые:

• Из контента. Сюда относятся мета-теги title, description, текст, включая данные, заполненные с помощью микроразметки.
• Из других источников. Для Яндекса ими вполне ожидаемо становятся Каталог, Маркет, Справочник. Также указывается, что могут использоваться тексты ссылок, ведущих на страницу с других сайтов.

Что Google думает о сниппетах

Гугл довольно часто экспериментирует со сниппетами. В декабре 2017 года их размер увеличивался до 300+ символов. В мае 2018 года он сократился. Теперь, в зависимости от запроса и факторов работы алгоритмов, длина выводимого описания составляет примерно 160 знаков с пробелами. Грубо говоря, это менее двух строк текста. Размер сокращается, если до описания выводится дата публикации. В мобильной выдаче длина сниппета в Google еще короче: ориентироваться надо примерно на 130 знаков.

Эксперимент декабря строился на том, чтобы предоставить пользователям поиска больше сведений о сайте без перехода на него. Видимо, к маю стало понятно, что размер описания не особо отражается на решении пользователя перейти по ссылке. Иначе чем можно объяснить обратное сокращение сниппета?

По сообщениям представителей поисковика, мета-описания, которые прописывают администраторы сайта, не оказывают влияния на длину сниппета. Другими словами, какого бы размера ни был составленный вами description, алгоритм все равно будет руководствоваться своим мнением. Тем, что система сочтет наиболее полезным.

Надо думать, что эксперименты Гугл на этом не закончатся, поэтому переписывать теги исходя из принятого сейчас объема - бессмысленное занятие. Важнее делать сайт качественным и удобным для посетителей, предлагать им ценный контент.

Title: значение для сниппета

Заголовок был и остается наиболее приметной частью сообщения, выдаваемого поисковиком. Он предваряет описание и указывается жирным, более крупным шрифтом. Понятно, что его первым замечает пользователь. От того, насколько привлекательно, интригующе и в соответствии с темой составлен title, во многом зависит, кликнет ли в итоге человек по вашему результату.

Особенности:

• Чаще в заголовке сниппета отображается title или H1 страницы. Реже выводится текст, отвечающий пользовательскому запросу. Рулит все-таки title.
• Оптимальная его длина - около 70 знаков с пробелами. Если он оказывается длиннее, в выдаче его обрежут. Поэтому обращайте внимание на размер при формировании title. Не стоит вдаваться в крайности и максимально сокращать заголовки: никогда не делайте этого в ущерб смыслу.
• Идеально простая и полезная формула для эффективного тайтла: ключевое слово + обещание пользы + интрига.

Как составить привлекательное описание

Description обязан быть мощным! Многие забывают или не понимают его важности. Независимо от того, попадет в выдачу в роли сниппета или нет, мета-описание обязательно «просматривается» роботом при индексации. Для алгоритмов это тоже своеобразная подсказка о содержимом.

Как уже сказано, мнение, что Google составляет описание из мета-тега description, ошибочно. Эксперты утверждают, что сниппеты в Гугле и Яндексе могут частично формироваться за счет мета-описания. Алгоритмами учитывается релевантность страницы поисковым запросам, от этого и зависит, что в итоге выйдет в результатах.

Собственно, поэтому приемы, помогающие составить description для эффективного сниппета в Google и Яндекс, примерно одинаковы:

• Нужен емкий и информативный абзац, размером примерно в 160 - 240 символов.
• Он уникален, не дублируется в основном тексте.
• Соответствует содержанию, включает основную тему статьи.
• Его нужно оптимизировать, то есть включить хотя бы один ключ - наиболее важный.
• Можно встретить совет, что плотность ключевиков в данном фрагменте стоит сделать выше, чем в обычном тексте. Однако увлекаться не стоит.
• Лучшее положение для основного ключа - в первом предложении, ближе к началу.
• В description не стоит писать более 2-3 предложений. Они не должны быть слишком короткими или чересчур длинными. Хотя в выдаче много примеров описаний с микро-предложениями. К примеру, «Доставка - 0 рублей».

• Использовать заглавные буквы в начале предложения. Лучше, когда каждая фраза передает одну мысль.
• Вставлять цифры: стоимость товара, количество советов или глав, когда речь о статье, гарантийные сроки. Особенно это важно для коммерческих запросов.
• Включать точную формулировку УТП (для коммерческой ниши).
• Демонстрировать выгоды, преимущества.

Понятно, что описание по коммерческим и информационным запросам должно отличаться.

Задача любого продающего текста или страницы товара - показать конкурентные преимущества. Поэтому увеличит число кликов:

• Указание цены.
• Контактные номера телефонов.
• Адрес магазина или компании.
• То, что отличает это предложение от конкурентов: доставка за час, круглосуточное обслуживание, возможность возврата и т. д.

Некоторые сайты охотно используют символы в description: значки, emoji, микроизображения. По коммерческим запросам это вполне оправдано, поскольку так можно привлечь больше внимания. Но не стоит увлекаться, прием должен быть уместным.

Title не надо полностью копировать в мета-описание. Эту же мысль можно выразить несколько иначе и развить ее. Разумеется, противоречить друг другу они не должны. Description будет более результативным, если включить в него цифры, формулировку УТП, цены, предложения скидок или иных выгод клиента, контакты. Хорошее описание повысит кликабельность ссылки.

Другие значимые аспекты

Быстрые ссылки

Оба лидера в поиске могут выводить в сниппет ссылки на прочие страницы сайта. Они получили название быстрых, формируются автоматически. Алгоритмам нельзя дать указание об их использовании, но для появления таких ссылок будет полезно, если:

• Алгоритм посчитает, что показ дополнительных страниц имеет ценность для клиента. Чтобы он пришел к такому мнению, важно, чтобы была построена максимально логично. Тогда при обнаружении разделов, релевантных запросу, увеличивается шанс появления быстрых ссылок в выдаче.
• Адреса страниц прописаны по принципам ЧПУ.
• Важно качество ресурса, его безопасность.
• Подчиненные странички доступны с главной.
• Тайтлы и заголовки H1 короткие, понятные, соответствуют содержанию, тексту ссылок.

«Быстрые» линки относятся к расширенным сниппетам. Непосредственно повлиять на их демонстрацию в поиске нельзя, этим вопросом ведают алгоритмы.

Навигационная цепочка

Она показывает путь к внутреннему разделу сайта, где расположена страница, на которую ссылается поиск. Это также расширенный сниппет. Его применяют, чтобы пользователь лучше понимал, как устроен ресурс.

Для нее необходимо, чтобы:

• Ресурс имел понятную и простую структуру, был крупным (это Яндекс подчеркивает).
• На сайте были настроены .
• Дерево разделов соответствовало URL страниц.
• Приветствуется, если совпадают title и тексты ссылок на страничку.

И тут нельзя прямо повлиять на решение алгоритма.

Можно ли удалить описание из сниппета

Иногда владелец сайта понимает, что поисковик вывел в результаты не тот сниппет, о каком хотелось бы мечтать. Яндекс дает подсказки, как поступить в подобной ситуации:

• Чтобы убрать данные из Яндекс.Каталога, надо добавить в HTML-код страниц тег robots со значением noyaca.
• Чтобы исключить появление контента, придется запретить индексирование этого текста через noindex.
• Можно исключить размещенную ссылку. Для этого надо запретить ее индексирование через атрибут rel со значением nofollow.

Эффективные сниппеты - всем доступный и достаточно простой метод, позволяющий повысить количество кликов по ссылке в выдаче. Следовательно, увеличится число переходов на сайт. Оцените важность этих элементов и тщательно прорабатывайте описания для каждой страницы, участвующей в продвижении. Прямо на выбор алгоритмов повлиять невозможно, поэтому заботьтесь о качестве всего ресурса, пользе и ценности контента.

Сегодня у нас очередная инфографика, которая посвящается расширенным сниппетам в

Переходим к просмотру инфографики:

PS : Если вам понравилась инфографика про расширенные сниппеты в Google, будем благодарны если вы ее поможете распространить с помощью социальных сетей и не только!

Расширенные сниппеты в Google

1. Что такое расширенный сниппет?

Как вы уже поняли, расширенные сниппеты – это небольшой текст или картинка, который отображается для вашего сайта в результатах поиска. Задача сниппетов – помочь понять пользователю, нашел ли он нужное содержание и информацию.

В поиске это выглядит так:

Примеров на самом деле множество, и если вы регулярно пользуетесь поиском Google, то скорее всего не раз такое замечали.

2. Зачем нужны расширенные сниппеты?

Здесь все предельно просто. Расширенные сниппеты решают ряд задач, вот основные:

— предоставляют больше информации о сайте

— следовательно пользователи быстрее найдут нужную информацию

— потому что графика больше привлекает, чем ее отсутствие

Конечно для владельцев сайтов цель только одна – привлечь больше внимания, следовательно больше посетителей из поиска на свой сайт.

По данному скриншоту одного из продвигаемых сайтов видно, сколько показов и сколько кликов из поиска. Соответственно и CTR сайта.

Кстати, данный сайт, про который не так давно был кейс растет и дальше, и совсем недавно посещаемость только из поиска перевалила отметку 188 000 посетителей в сутки. Посмотреть обновление в кейсе можно в конце статьи .

3. Когда и как применять расширенные сниппеты?

Хороший вопрос. Скажу как есть – практически для любого типа сайта есть возможно делать это. И стоит применять для любого продвигаемого сайта. Конечно, если вы не безразличным к .

Вот основные виды расширенных сниппетов, которые Google поддерживает на момент публикации данной статьи:

Выглядит такое в поиске таким образом:

В итоге такой небольшой момент привлекает больше внимания.

Детально про отзывы смотрим в рекомендациях Google про отзывы .

— Люди

Это один из самых распространенных видов расширенных сниппетов, который позволяет отображать больше информации о странице и ее авторе.

В примере один из самых популярных сайтов для деловых знакомств Linkedin. Но если посмотреть шире, то такую разметку можно применять для ряда сайтов, не только знакомств и деловых сетей.

— Товары

Для интернет магазинов есть возможность предоставить в сниппете информацию о наличии товара, цене, отзывам и оценка.

Что на порядок упростит жизнь пользователю. Например:

Если посмотреть в англоязычном сегменте Google, то там довольно таки много интернет магазинов используют данную разметку.

— Рецепты

Для кулинарных сайтов давно появилась возможность ставить картинки к каждому рецепту, которые отображаются в поиске.

Это сильней привлекает внимание и увеличивает долю переходов на сайт.

Так же можно ставить: время приготовления, необходимые ингредиенты, отзывы, картинку рецепта.

— Компании и организации

Это подходит как для ресторанов, отелей и других организация. Есть возможность указать местонахождение компании или организации.

— Мероприятия

Это возможность указать больше информации о мероприятиях, с которыми так или иначе связан сайт. Например:

Это дает пользователю на порядок больше информации о предстоящих мероприятиях, в которых он заинтересован.

Вот так это выглядит:

Как минимум можно использовать для сайта ивент агентства, а как максимум для любого официального сайта артиста.

— Музыка

По сути это возможность разметить песни, и выводить на них ссылки сразу же в поиске.

Что довольно таки удобно. Вбил в поиск название артиста, и сразу можно перейти на страницу его свежей песни.

— Видео

Что касается видео. То, в большинстве случаев Google подтягивает видео с YouTube. Но если настроить расширенную разметку, то есть все шансы того, что видео, так же будет отображаться в результатах поиска. Конечно если оно есть на сайте.

Это сильно актуально для сайтов, на которых большая часть видео контента – фильмы, сериалы, видео рецепты и так далее.

4. Не всегда отображаются сниппеты

К сожалению расширенные сниппеты не всегда отображаются в результатах поиска. Я думаю это происходит по разным причинам, например:

— Google постоянно тестирует

— Выдает микро разметку, когда это больше всего актуально

Поэтому даже если у вас все настроено как нужно, не стоит переживать если расширенная разметка не показывается.

В любом случае, всегда можно проверить, работает ли это по ссылке: www.google.com/webmasters/tools/richsnippets‎

5. Как поставить расширенную разметку Google?

Все что нужно:

— определиться с форматами разметки

— поставить нужные вам данные для отображения

— расширенные сниппеты готовы!

Сниппет – это небольшой фрагмент текста релевантный запросу пользователя, используемый поисковыми системами для краткого описание содержимого страницы сайта в органической выдаче.

Создание красивых сниппетов сайта играет большую роль в SEO-продвижении. Занять ТОП позиции в выдаче не означает, что пользователи будут переходить на ваш сайт. Для этого необходимо повысить CTR документа (кликабельность), который косвенно может повлиять на ранжирование.

Как же сниппет может повлиять на CRT и какие причины кроются в желании пользователя кликнуть именно по вашему сайту в выдаче? Решение о переходи определяется информацией, заложенной в кратком описании, чем точнее она отвечает на запрос пользователя, тем выше шанс совершения клика.

Поэтому задача оптимизатора, работать над повышение CTR документа в поисковой выдаче, создавая привлекательные сниппеты, что в итоге может увеличить посещаемость сайта в 2 и более раза.

Как составить привлекательный сниппет

Перед началом создания сниппетов разберем из чего он состоит:

• Фавиконка;
• Заголовок;
• Навигационная цепочка;
• Описание;
• Быстрые ссылки;
• Адрес и телефон, ссылка на карту;
• Рейтинг.

Заголовок Title

Основной заголовок документа влияющий на формирование сниппета Title. Является важным компонентом ранжирования и дает пользователю понять соответствует ли документ его запросу.

Правила составления заголовка title:

• Обязательно используются основные ключевые слова;
• Разумная длина до 12 слов;
• Должен описать основную суть страницы в случаи обрезки в поисковой выдаче;
• Должен быть уникальным для каждой страницы сайта;
• Указана в секции между HTML тегами Ваш заголовок.

Тег meta description

Тег description участвует в формирование описания сниппета для поиска Google. Для Яндекса зачастую не является правилом в формировании описания. Тег description должен дополнять заголовок title и нести полезную информацию для повышения кликабельности.

Правила написания:

• Должен отличаться от title и начинаться по другому;
• Оптимальная длина 160 символов;
• Должен быть уникальным для каждой страницы;
• Имеет вхождение основной ключевой фразы.

Создавайте более привлекательное для пользователя описания, используйте цифры, прописывайте выгоды.

Для выделение сниппета на общем фоне можно использовать спецсимволы.

Быстрые ссылки

Самостоятельно создать их невозможно, можно только повлиять на их появления. Несколько советов как сделать быстрые ссылки в сниппете сайта:

• Логически понятная структура сайта с удобной навигацией;
• Заголовок title совпадает с h1 и названием ссылки ведущей на раздел;
• В основные разделы сайта можно попасть с главной страницы;
• Если ссылка оформлена картинкой пропишите alt изображения.

Микроразметка организации

Разметка контактов позволит правильно отображать данные об организации в Яндекс и Google. Пример разметки организации в JSON-LD:

{ "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Organization", "name" : "Название", "url" : "https://site.ru", "logo": "https://site.ru/ logo.png", "address": [{ "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Город", "streetAddress": "Адрес" }], "contactPoint" : [{ "@type" : "ContactPoint", "telephone" : "+7-000-00-00-00", "contactType" : "customer service" }] }

Микроразметка хлебных крошек

Разметка навигационных цепочек делает сниппет более привлекательным, вместо привычных URL адресов появляются названия разделов. На примере видно как смотрится размеченная навигационная цепочка.

Пример кода для создания разметки хлебных крошек:

{ "@context": "http://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "item": { "@id": "http://www.site.ru/", "name": "Главная" } }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/", "name": "Статьи" } }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "name": "Программирование" } } ]

Как изменить сниппет в результат поиска

Изменения сниппетов в результате выдачи Яндекс и Google не простая задача. Для Яндекса они в основном формируются на основе фрагментов текста страницы.

Для этого предстоит изначально выявить какой сниппет сформирован под запрос пользователя. Вводим поисковой запрос и смотрим результат, затем находим фрагмент текста на сайте и меняем его на более привлекательный, оставляя основное ключевое слово.

Дожидаемся переиндексации страницы и проверяем по новой. Процесс достаточно временно затратный и не всегда с первого раза получится достичь желаемого результата.

Сниппеты для Яндекс

В этом разделе разберем какие именно сниппеты присутствуют в Яндексе и что необходимо добавить, чтобы он стал более красивым и привлекал внимание пользователя.

Фавикон

Фавикон (favicon)– это значок сайта размером 16x16px отображаемый во вкладке браузера и рядом с заголовка в выдаче Яндекс. Дополнительно привлекает внимание пользователя и незначительно повышает CTR.

Фавикон должен быть оформлен в цветовой гамме сайта, отображать логотип компании или нести смысловое значение.

Находится должен в разделе внутри тега, пример:

Яндекс справочник

Справочник позволяет добавить адрес организации в сниппете Яндекс, телефон и место нахождение на Яндекс карте, а также рейтинг организации отмеченный звездочками сформированный по оставленным отзывам. К одному домену можно добавлять множество филиалов объединяя их в сеть. Также возможно привязывать несколько страниц сайта на одном домене, с разными контактными данными.

При витальной выдаче, пользователь может увидеть информацию о сфере деятельности организации, карту проезда, часы работы и оставить отзыв о вашей компании.

Товары и цены

Позволяет отображать цены в сниппете Яндекса, для интернет-магазинов и сайтов услуг. Для создания необходимо использовать специальное структурное описания, которое содержит информацию о продукте его цене и региону доставки.

Для создания товарного сниппета предстоит заполнить информацию о компании в разделе Яндекс Вебмастера >Информация о сайте > товары и цены, и подготовить YML файл.

Сниппеты для Google

Для поисковой системы Google есть собственный набор сниппетов. Рассмотрим наиболее часто используемые и как их создать.

Микроразметка карточки товара

Полнота информации о товаре привлечет больше внимание пользователя, и он охотней перейдет по ссылки, в которой указана цена, описание, наличие и рейтинг.

Также можно использовать разметку с листингом цены для товарных категорий, это отличный способ показать сразу цены от и до для определенных групп товаров на сайте.

Для создания товарного сниппета в Google используется микроразметка json-ld. На примере представлен вариант с листингом цены:

{ "@context": "http://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg", ], "brand": { "@type": "Thing", "name": "ACME" }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.4", "ratingCount": "89" }, "offers": { "@type": "AggregateOffer", "lowPrice": "119.99", "highPrice": "199.99", "priceCurrency": "USD" } }

Микроразметка статья

Если вы на своем сайте ведете блог и занимаетесь контент маркетингом для привлечения потенциальных клиентов, то без данной разметки не обойтись. Она визуально выделит сниппет звездочками рейтинга и количеством отзывов.

Пример разметки:

{"@context":"http://schema.org", "@type":"Article", "name":"Название", "description":"Описание", "mainEntityOfPage":"True", "author": {"@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Person", "name":"Name"}, "image": {"@type":"imageObject","url":"site.ru/1.jpg"}, "publisher": {"@type":"Organization","name":"Name", "logo":{"@type":"imageObject","url":"site.ru/user-image.png"}}, "articleSection":"Теги", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", "aggregateRating": {"@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1"} }

Заключение

Проводя регулярные работы над правками сниппетов и внесением правок, вы добьетесь хороших показателей в кликабельности и поспособствуете росту позиций за счет улучшения поведенческих факторов.

В первую очередь работайте над привлекательными заголовками и описанием, это позволит привлечь нужную аудиторию и уменьшить показатель отказов. Если ваша задача не просто попасть в ТОП, а увеличить трафик на сайт, то постоянно анализируйте конкурентов и делайте лучше. Именно поэтому в комплексное продвижение сайтов, мы включаем работу и над сниппетами.

Нет идеального метода гарантированно попасть в ТОП выдачи Google. Но есть общие принципы, понимание которых значительно повышает шансы на успех.

Хотите лидировать в поиске?

Тогда нужна правильная стратегия. Правильная стратегия продвижения – это больше чем исследование ключевых слов и рекламная кампания AdWords. Чтобы максимально использовать присутствие в Гугле, нужно создать эффективный сниппет, который заставит пользователей переходить на вашу веб-страницу. Это важный, но часто игнорируемый аспект SEO.

Сниппет – одна из тех вещей, которые сами по себе кажутся малозначительными, но в комплексе с другими факторами обеспечивают успешное продвижение. И тут дело не только в техническом аспекте SEO. Правильно составленный сниппет сам по себе увеличивает посещаемость веб-ресурса, ведь он – это шапка, которую люди видят в поисковике прежде всего. Хороший сниппет – жирный плюс в карму сайта, ведь посетитель должен получить именно то, что ищет.

Верите или нет, но даже небольшие изменения могут сыграть важную роль, когда дело доходит до кликов и переходов пользователей.

Эта статья – подробное руководство по тому, как сделать качественный сниппет для продвижения в Гугле.

Заголовок сниппета (тайтл)

Заголовок сниппета – это тег title, который прописывают на страницах сайта, потом он отображается в Гугле.

С одной стороны, заголовок должен быть привлекателен и полезен для пользователя, с другой – содержать ключевые слова, необходимые для выдачи поисковика. Обычно в начале этого тега вписывают главный ключ, потом дополнительный. Если бренд раскручен – его название добавляют в конце заголовка.

Оптимальная длина Title – 60 знаков. В среднем это 10 слов, в которых нужно кратко и емко представить информацию о странице.

Вот пример: сайт bbknives.com продает ножи. Тайтл для категории Армейские ножи выглядит так:

Важный момент — релевантность, тайтл должен включать в себя самые ВЧ ключевики и отличаться от заголовка H1 данной страницы.

Подробнее о правильном составлении заголовка можно посмотреть в этом видео

Человекопонятный URL

Возможно, вы заметили, что выдача часто пропускает части URL-адреса, удаляя их средние разделы, даже если там только одна строка. Рекомендуем использовать короткие, но значимые URL, когда это возможно, чтобы максимально увеличить их влияние на поисковую выдачу Google.

URL-адреса часто отображаются как интерактивные ссылки. В этих случаях Google пытается передать внутреннюю иерархическую структуру сайта на основе прописанной разработчиками навигации.

Поисковая выдача может демонстрировать данные времени по их URL-адресу. Это востребовано для новостных агентств и иных информационных веб-порталов, которые стремятся публиковать актуальную информацию.

Чтобы отметки времени автоматически добавлялись к статьям, придется обратиться к программисту или установить специальный плагин, зависимо от того, на какой платформе сделан сайт.

Кэшированная ссылка

Кэшированная ссылка полезна для случаев, когда сайт не работает. Это моментальный снимок, который Google делает на всех ресурсах и добавляет в свой кэш. Также он является резервном, если страница удалена, временно недоступна или не загружается.

Не так давно Google внес изменения в местоположение этой ссылки. Теперь она находится рядом с URL (зеленая птичка).

Что дает запрет на кеширование?

Он мешает пользователям копировать контент. В обычной ситуации посетители могут брать тексты с кеша, даже если функция копирования заблокирована средствами управления сайта. Запрет решает этот вопрос радикальным образом.

Примечание: кэшированные и не принадлежащие Google страницы, не влияют на общий рейтинг.

Фрагмент текста (description)

Не секрет, что краткие описания страниц в поисковиках оказывают большое влияние на поведение пользователя. Но знаете ли вы, что Гугл не всегда показывает тот текст, который прописан в description.

Формирование фрагмента, который появляется в результатах поиска, полностью автоматизировано и учитывает как содержимое страницы, так и ссылки на нее из интернета. Его цель – полно и информативно представить и описать результат выдачи и объяснить как текст относится к запросу пользователя. То есть максимально точно ответить на вопрос человека.

Чем больше релевантной и полезной информации вы предоставите для Google, тем лучше сниппет и как следствие – выше положение веб-ресурса.

Вот пример:

Это фрагмент текста в сниппете интернет-магазина швейного оборудования, жирным система выделяет ключевые фразы. Материал вытянут с текста на странице, потому что прописали нерелевантный поисковому запросу дескрипшн. Вот оригинал этого метатега с их сайта:

description» content=»Купить швейную машину в интернет-магазине швейного оборудования по самым доступным ценам.

Алгоритм поисковика ищет для сниппета тексты наиболее релевантные запросам. Чаще всего используется метатег description, если его нет или плохо составлен (как на примере выше), то система подбирает информацию по своему вкусу. Подтягивает данные из заголовков H1 этого документа (страницы), из текстов или ссылок на нее в интернете. Подробнее о заголовках и метатегах – в статье .

Длина метатега description в Google – 320 символов (с декабря 2017 года). Если вы заметили, что заголовок обрезается (на примере ниже – троеточие), желательно переписать его, сократить и сделать релевантным поисковым запросам, которые используются в тексте.

Задача заключается в том, чтобы вместить в эти пределы информативный и полезный текст, привлекательный для человека и поисковика. Сниппет должен способствовать продвижению и одновременно с этим продавать ваш товар или услугу.

Чтобы сделать хорошее описание, нужно поработать с семантическим ядром – посмотреть, по каким запросам будет продвигаться эта страница. Главный ключ рекомендуют прописать два раза: первый раз в точном виде, второй – в разбавленном, полезно использовать синонимы. Такой сниппет по мнению поискового робота будет релевантным.

Если работаете в каком-либо отдельном регионе – вставьте в описания название своего города или области. Это способствует эффективному продвижению и увеличению продаж.

Еще один момент – контактный телефон. Будет полезен для использовать интернет-магазинов. Такое описание внушает доверие и позволяет связаться с колл-центром, не переходя на сайт.

Иногда поисковик «своевольничает» и не применяет метатег description в пользу более релевантного куска текста. Фрагмент может взяться из любой части страницы, поэтому важно уделять пристальное внимание контенту, особенно в отношении ключевых слов.

Как с этим бороться – я уже говорил, перепишите дескрипшн, используя в начале ключи в точном вхождении, а потом синонимы и близкие по смыслу слова. Сделайте его более релевантным, чем текст на странице, ссылки на сайт в каталогах или контекстная реклама (тот источник, откуда поисковик тянет сниппет).

Важно: description не должен повторять title!

Поскольку фрагмент основан на поисковых запросах , необходимо включить популярные и релевантные термины в мета-описание и контент на странице.

Если текст в сниппете не появляется вообще, скорее всего это связано с тем, что эта функция заблокирована в файле robots.txt. В таких случаях в выдаче отображается сообщение «Описание этого результата недоступно из-за файла robots.txt этого сайта».

Это случается, если некорректно пытаются закрыть страницу от индексирования. Рекомендуем применять команду «noindex» вместо полного запрета. Таким образом, система сможет сканировать страницу, не добавляя ее в свой индекс. Если же хотите только убрать текст из сниппета, используйте другую команду: .

Ссылки и микроразметка

Микроразметка – это дополнительные данные в сниппете, особенно востребована для страниц интернет-магазинов. Она обеспечивает максимум детальной информации о товаре или услуге представленных на веб-ресурсе. Не переходя на сайт, можно узнать важную для потенциального покупателя информацию.

Микроразметка позволяет включить в выдачу такие данные:

• географическое расположение;
• телефон и адрес;
• время работы организации;
• описания товаров и услуг;
• отзывы;
• статистику.

Важнейшим моментом является то, что не нужно прописывать код отдельно для каждого поисковика. Все ведущие системы понимают стандарт Schema, на котором делают микроразметку.

Обратите внимание на иллюстрации выше, под главной ссылкой на магазин есть дополнительные, которые ведут прямо на тематические страницы сайта. Это удобно, потому что дает возможность быстро найти то, что нужно. Поисковик позволяет использовать до шести таких ссылок. Веб-сайты с четкой иерархией, продуманной структурой и уникальным брендом, скорее всего, будут иметь такие сниппеты.

Есть еще интересные моменты.

На этом сниппете, кроме дополнительного функционала, расположена отдельная строка поиска. Она создана для удобства пользователей и позволяет искать товары на этом сайте. Существуют несколько способов реализации этой функции, иногда поиск производится при помощи автоматического вызова команды: поиска по сайту средствами Google.

Или просто перебрасывает на веб-ресурс, на встроенную систему поиска.

Новинка от Google — featured snippets (нулевая позиция)

Нулевая позиция – новинка, интересный и полезный тренд. Позволяет «волшебным образом» попасть в ТОП, минуя утомительные SEO-процедуры. Это блок с ответами, недавнее нововведение, при помощи которого поисковик предоставляет людям наиболее краткие и содержательные ответы на запросы.

Такие сниппеты расположены на самой верхней, нулевой позиции в ТОПе, то есть над рекламой и органикой. Соответственно они и ранжируются выше.

В чем главное преимущество featured snippets? Их сразу видно, поэтому переходов будет намного больше.

Многие компании стремятся, чтобы их сниппет попал сюда по каким-либо запросам. Это превосходный способ выделиться среди конкурентов.

Нулевая позиция отбирает переходы даже у ТОП 3, не говоря уже про нижнюю часть первой страницы. Вместе с тем, если конкурент обошел вас по принципиально важному запросу, то просто необходимо его оттуда вытеснить.

Блоки ответов сейчас находятся на стадии внедрения. Еще далеко не на все запросы есть соответствующие сниппеты ТОП-0. Иногда качество ответа оставляет желать лучшего, но система работает.

Как стать лучшим из лучших

На стадии запуска featured snippets тестировали специалисты большинства крупных SEO-платформ. Вот некоторые обобщенные данные:

• featured есть у 41% популярных запросов;
• чаще всего это блоки текста около 60 слов;
• чтобы текст попал туда, нужен маркированный список, желательно на 8 позиций;
• рекомендуется применять иллюстрацию 4:3, тогда поисковику будет удобно подставлять ее в выдачу;
• очень желательно, чтобы сайт поддерживал https.

Дополнительные замечания

Чаще всего на нулевую позицию попадают сниппеты из ТОП-10. Количество ссылок не оказывает прямого влияния. Но и обычным продвижением, и рекламой не стоит пренебрегать.

Сейчас еще не выработан верный способ попасть в него, но есть общие рекомендации:

• тестировать успешные сниппеты и стараться сделать лучше;
• экспериментировать, писать тексты формата вопрос-ответ;
• применять таблицы, графики и картинки;
• не забыть про заголовки H1-H3.

Ну и в завершение еще один фактор – используйте низкочастотные ключевики с «длинными хвостами». Точные и полные ответы на вопросы увеличивают вероятность пройти на нулевую позицию. А если хотите больше узнать о них – есть хорошее видео:

Заключение

Даже небольшие изменения в результатах поиска могут оказать большое влияние на трафик сайта. Google – постоянно развивающаяся система, поэтому следите за новинками, экспериментируйте и все получится.

Подведем итог.

Чтобы сделать эффективный сниппет, нужно:

1. Посмотреть ключевые слова и прописать релевантный метатег title..
2. Первое предложение description желательно начать с главного ключа в точном вхождении; во втором и третьем использовать синонимы и близкие слова, (размер – до 320 знаков).
3. По необходимости включать географические данные, телефон, дополнительные ссылки и микроразметку schema.
4. Если хотите, чтобы сниппет попал в ТОП-0, напишите небольшую статью, которая будет полностью раскрывать какую-либо тему, используйте маркированные списки, таблицы, иллюстрации 4:3 и графики; представьте, что создаете текст для энциклопедии.

Экспериментируйте с текстами и метатегами и добьетесь успеха.

Расширенный сниппет на странице выдачи обеспечивает дополнительные переходы на сайт. Вы еще не используете этот инструмент, так как боитесь лезть в код сайта и путаетесь в типах разметки? Тогда это руководство для вас: из него вы узнаете, как сделать расширенный сниппет, даже если никогда не имели дела с HTML-кодом.

Что такое расширенные сниппеты и зачем они нужны

Сниппет в поисковом маркетинге - это описание страницы сайта, которое отображается на странице выдачи под заголовком и ссылкой. С его помощью «поисковики» подсказывают пользователям, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.

Поисковые системы формируют сниппет автоматически. В качестве источника описания роботы используют контент страницы или мета-тег description. Стандартный сниппет ограничен приблизительно 160 символами с пробелами. Это два или три коротких предложения.

Вы можете абсолютно бесплатно расширить сниппет и повысить привлекательность страниц сайта в поисковой выдаче. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц, инструментов, которые вы используете для создания сниппетов и типа данных, которые вы хотите отобразить на SERP.

Зачем нужны расширенные сниппеты

Благодаря расширенным сниппетам вы увеличиваете визуальную привлекательность ссылки и описания сайта в выдаче. Также вы получаете дополнительную возможность подтвердить релевантность ресурса запросу потенциального клиента. В результате вы обеспечиваете больше переходов на сайт и увеличиваете CTR. Кроме этого, вы улучшаете поведенческие метрики сайта. Речь идет о снижении нецелевых переходов и связанным с ним уменьшением показателя отказов.

Вот некоторые данные о влиянии расширенных сниппетов на кликабельность ссылки на сайт в выдаче, а также на эффективность продвижения ресурса:

• В 2011 году Marketing Tech Blog опубликовал вдохновляющие данные . По данным этого ресурса, указание авторства статей с отображением в сниппете фото журналиста обеспечило блогу рост CTR на 484 %. С тех пор много воды утекло , но цифры остались. Вдумайтесь, фото автора рядом со ссылкой на сайт увеличило CTR на сотни процентов. Пусть Google Authorship больше не поддерживается, зато есть другие типы расширенных сниппетов.
• Мэтт Каттс прямо не подтверждает , что расширенные описания влияют на рейтинг сайтов в выдаче. Но он говорит, что в некоторых тематиках внедрение микроразметки улучшает видимость сайта. Еще раз обратите внимание, расширенные сниппеты повышают видимость сайта. Пусть речь не идет о позициях ресурса. Вам же нужны клики, а не первое место в выдаче. Кстати, Рэнд Фишкин утверждает, что клики могут влиять на позиции сайта в выдаче . Если он прав, то Мэтт Каттс лукавит, когда говорит об отсутствии влияния сниппетов на позиции.
• Маркетинговое агентство Catalyst несколько лет назад протестировало расширенные сниппеты. Они обеспечили сайту кулинарной тематики рост CTR на 150 % .
• По данным Search Engine Land, нидерландский сайт Independer.nl, посвященный автострахованию, с помощью расширенных сниппетов увеличил CTR ссылок в выдаче на 28 %.
• Коллеги из SeoProfy приводят примеры увеличения CTR сайтов в выдаче. Кликабельность большого сайта выросла на 4 %, а маленького на 442 % .
• Маркетологи из Builtvisible рассказывают об увеличении CTR с помощью расширенных описаний.

Сниппеты приносят вам дополнительные переходы на сайт. Если вы умеете конвертировать трафик, немедленно внедряйте расширенные описания. Они принесут вам новые сделки. Информация ниже поможет вам это сделать.

Какие существуют словари и типы синтаксиса микроразметки

Чтобы поисковые системы показывали расширенные сниппеты для страниц сайта в выдаче, вам необходимо внедрить семантическую разметку. Вы можете сделать это с помощью разных словарей или языков. Наиболее распространенные словари микроразметки представлены ниже:

• Schema.org. Этот словарь можно назвать золотым стандартом микроразметки. Его поддерживают крупнейшие поисковые системы, включая «Яндекс», Google и Bing. С помощью Schema.org вы можете описывать сотни сущностей. Благодаря этому вы можете помочь «поисковикам» отображать расширенные сниппеты разных типов. Подробную информацию о Schema.org вы найдете в нашей статье и гайде .
• Microformats.org . С помощью языка микроформатов вы можете структурировать информацию о некоторых сущностях: людях, событиях, статьях, отзывах. Крупнейшая в рунете поисковая система «Яндекс» в данный момент поддерживает только четыре типа разметки микроформатов: рецепты, отзывы, товары и контактные данные. Поэтому возможности Microformats.org ограничены по сравнению со Schema.org.
• Open Graph . Этот язык помогает социальным сетям отображать ссылки на ваш сайт с привлекательными описаниями. Open Graph поддерживают все наиболее популярные в рунете социальные площадки, включая Facebook, «Вконтакте», Twitter и т.п.

Каждый язык микроразметки вы можете реализовать с помощью разных типов синтаксиса:

• Микроданные . Формат microdata считается основным средством реализации микроразметки Schema.org. Он предполагает использование тегов и атрибутов HTML для структурирования данных. Основным преимуществом микроданных остается простота использования.
• JSON-LD . Перспективный формат передачи структурированных данных, предложенный W3C. С помощью этого типа синтаксиса вы можете реализовать микроразметку Schema.org.
• Микроформаты. Этот синтаксис используется для реализации словаря Microformats.org.
• RDFa . Данный формат используется для реализации языка Open Graph.

Какой язык и синтаксис выбрать

Выбирайте язык и синтаксис в зависимости от цели и задач, которые вы хотите решить. Если вам нужны расширенные сниппеты на страницах поисковой выдачи, оптимальным выбором будет Schema.org. Этот тип микроразметки поддерживают все крупные поисковые системы. Используя Schema.org, вы можете описать множество разных сущностей и получить разные типы расширенных сниппетов. Реализовать разметку Schema.org вы можете с помощью синтаксиса microdata или JSON-LD.

Если вам необходимо управлять описаниями ссылок в социальных сетях, внедрите Open Graph. Чтобы реализовать эту разметку, вы будете использовать формат RDFa. Язык Microformats.org также заслуживает внимания благодаря простоте использования.

Как получить расширенные сниппеты с помощью Schema.org

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org несколькими способами. В нашем руководстве описывается самый сложный и самый правильный /upload/img/2015-11-11-tex-01.jpg: самостоятельная сборка кода, который необходимо указать на размечаемой странице. Если вы хотите досконально разобраться со Schema.org, обязательно воспользуйтесь руководством и разметьте вручную несколько страниц с разными сущностями.

Не старайтесь запомнить наизусть порядок указания атрибутов. Вам необходимо понять принцип работы со Schema.org. Для практической повседневной работы вы будете использовать один или несколько инструментов, перечисленных ниже.

Schema Creator

Веб-сервис Schema Creator - простой и удобный генератор кода микроразметки, созданный софтверной компанией Raven. Чтобы воспользоваться инструментом, вам не нужно разбираться в веб-программировании. Более того, вам не придется даже регистрироваться. Есть только два условия успешного использования инструмента. Во-первых, вам нужно знать английский язык на базовом уровне или уметь пользоваться онлайн-переводчиками. Во-вторых, вам нужно знать, куда и как вставить сгенерированный инструментом код разметки.

Представьте, что с помощью Schema Creator вы хотите разметить страницу с описанием книги. Вам нужно выбрать тип разметки «Книга» (Book).

На открывшейся странице укажите данные о книге: название, автора, издателя, при необходимости дату публикации и формат. Также вы можете указать ссылку на страницу книги. Например, это можно сделать, если вы хотите сослаться на страницу магазина, в котором можно приобрести книгу.

В поле Preview вы можете посмотреть, как будет отображаться разметка страницы для пользователей. В поле Code содержится код разметки, который необходимо скопировать и вставить на страницу сайта.

Обратите внимание, если вы пользуетесь CMS с возможностью редактировать страницу в визуальном формате и формате HTML, выберите второй вариант.

Если вы вставите код в визуальном редакторе, он некорректно отобразится на странице.

В режиме редактирования HTML вы можете выбирать, в каком месте страницы вставить код. Например, вы можете оформить его в качестве врезки в середине текста или резюме в конце статьи.

Если вам по каким-то причинам не подходит веб-сервис Schema Creator, воспользуйтесь другими инструментами для генерации кода микроразметки:

• Если ваш сайт работает на WordPress, используйте плагин Schema Creator. Прочитайте по применению этого инструмента. Кстати, вы можете использовать и другие плагины для микроразметки. Для этого введите в поисковое поле каталога плагинов WordPress запрос «Schema.org».
• Для сайтов на Joomla! используйте редактор JCE и расширение J4Schema.org. Обратите внимание, чтобы заставить эту пару инструментов работать, вам придется потрудиться. Подробнее в инструкции .
• Для сайтов на Drupal воспользуйтесь модулем Schema.org .
• Существуют плагины и модули микроразметки для других популярных CMS: Magento , OpenCart , 1С-Битрикс и так далее.

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Для этого воспользуйтесь инструкцией . С помощью JSON-LD вы сможете внедрить на сайт только несколько типов микроразметки: Article, Person, WebSite, searchAction и некоторые другие. Синтаксис JSON-LD имеет важное преимущество перед микроданными: с его помощью можно создавать разметку, которую «видят» только поисковые системы.

Как разметить страницу с помощью маркера Google

Вы можете получить расширенные сниппеты, разметив страницу с помощью маркера в кабинете для вебмастеров Google. Для этого авторизуйтесь в Search Console и выберите в меню «Вид в поиске – маркер».

На открывшейся странице нажмите кнопку «Начать выделение».

Введите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите необходимый тип разметки. Поставьте флажок напротив опции «Отметить только эту страницу», если планируете вставить разметку только на одной странице. Если вы хотите одновременно разметить несколько страниц, оставьте опцию по умолчанию «Отметить эту и похожие страницы».

Выбранная страница должна открыться в режиме маркировки. Теперь вы можете выделять курсором нужные фрагменты контента и добавлять значения к атрибутам.

Убедитесь, что значение атрибута отобразилось корректно. Оно должно появиться в блоке «Мои элементы данных».

Таким же способом разметьте остальные данные. Если вы размечаете страницу с описанием фильма, укажите режиссера, исполнителей главных ролей, жанр, год выхода и т.п. После выделения нужных данных нажмите кнопку «Опубликовать».

После очередного индексирования сайта Google учтет изменения и отобразит в выдаче расширенный сниппет.

Как получить расширенный сниппет с помощью мастера разметки структурированных данных Google

С помощью мастера разметки вы можете добавить структурированные данные на страницы сайта или в HTML-код электронных писем. Авторизуйтесь в системе и укажите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите тип данных и нажмите кнопку «Начать разметку».

На открывшейся странице выделяйте курсором данные и присваивайте значения атрибутам, как при работе с маркером.

После завершения разметки нажмите кнопку «Создать HTML». Скопируйте выделенный фрагмент с кодом разметки и вставьте на страницу сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью «Яндекс.Вебмастер»

Для формирования расширенных сниппетов вы можете воспользоваться инструментами для вебмастеров «Яндекс». Для этого выберите меню «Содержимое сайта».

Выберите тип данных, которые должны отображаться в расширенном сниппете. Это могут быть «Товары и цены», «Рецепты», «Рефераты», «Отзывы», «Словари», «Автообъявления».

Следуйте предложенным сервисом инструкциям. Например, чтобы добавить в сниппет информацию о товарах и ценах, вам нужно создать и загрузить YML-файл. Чтобы получить расширенный сниппет для страницы с описанием рецептов, необходимо добавить на страницу микроданные или микроформаты с соответствующей разметкой и дождаться очередной индексации сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью микроформатов

С помощью микроформатов вы можете отображать в сниппете контактные данные человека или организации, кулинарные рецепты, отзывы и информацию о товарах. Для некоторых типов микроформатов существуют автоматические генераторы кода:

• hCard (контактная информация).
• hReview (отзывы).
• hCalendar (события).

Чтобы разметить страницу с контактными данными, укажите необходимую информацию в генераторе кода hCard. В поле preview вы можете предварительно просмотреть карточку с персональной информацией, которая будет отображаться на странице сайта. Если данные указаны корректно, скопируйте код и вставьте его на сайт. Расширенный сниппет появится после очередной индексации ресурса поисковиками.

Как получить расширенные описания в социальных сетях

Универсальный инструмент для решения этой задачи - протокол Open Graph. Его «понимают» наиболее популярные социальные сети, включая «Вконтакте», «Фейсбук», «Твиттер», Google+ и другие.

Чтобы создать разметку Open Graph, воспользуйтесь автоматическим генератором, например, таким . Заполните необходимые данные. Скопируйте сгенерированный код и вставьте его на страницу между тегами и .

Обратите внимание, в выпадающем меню Type необходимо выбирать подходящий тип контента: статья, видео, книга и так далее.

Чтобы получить привлекательные описания в Twitter, вы можете воспользоваться Twitter Cards. Вам поможет подробная