Министерство юстиции потратило годы на попытки разделить рекламный бизнес Google по двум антимонопольным искам: один, поданный в 2020 году, касался доминирования Google в поиске, а второй, поданный в 2023 году, был нацелен на рекламный бизнес компании. В обоих случаях ведомство утверждало, что контроль поискового гиганта над цифровой рекламной экономикой представляет собой незаконную монополию.
Суды в основном встали на сторону правительства в обоих случаях. В 2024 году суд постановил, что поисковый бизнес Google, включая его чрезвычайно прибыльную операцию по поиску рекламы, является незаконной монополией, утверждая, что технологический гигант «осуществил свою монопольную власть», чтобы доминировать в поисковой индустрии и поисковой рекламе. В апреле прошлого года к такому же выводу пришло и второе судебное дело, в котором основное внимание уделялось рекламному бизнесу Google.
После решения от 2024 года представители Министерства юстиции предложили различные способы, с помощью которых можно было бы разрушить поисковый бизнес Google, в том числе отказаться от браузера Chrome и операционной системы Android. Но в сентябре 2025 года судья, курирующий это дело, Амит Мехта отклонил эти запросы о продаже, постановив, что Google может сохранить как Chrome, так и Android. Он приказал компании прекратить эксклюзивные сделки по размещению по умолчанию и поделиться определенными поисковыми данными с конкурентами (средства, которые Google в настоящее время привлекает).
Такая же картина наблюдалась и на этой неделе. В постановлении, вынесенном в среду, федеральный судья Леони М. Бринкема из Восточного округа Вирджинии, который курировал дело о рекламных технологиях, заявил, что Google сможет сохранить свой рекламный бизнес. Вместо того, чтобы продавать его, поисковый гигант должен будет скорректировать свою бизнес-практику в пользу конкурентов. The New York Times отмечает, что решение судьи «не предоставило подробностей» о том, как Google должен это делать.
Полное письменное решение Бринкемы будет оставаться под печатью в течение 14 дней, чтобы позволить тем, кто участвует в выдаче необходимых редакций. Ее вывод о том, что Google действовал незаконно в поддержании своего бизнеса в области рекламных технологий, датируется апрелем прошлого года; на этой неделе решение касалось только средства правовой защиты.
Неудивительно, что Google сформулировал результат как победу. Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google по вопросам регулирования, сказала TechCrunch: «Мы очень рады, что суд отклонил предложение Министерства юстиции разбить инструменты, которые помогают малым предприятиям привлекать новых клиентов и расти».
Экосистема онлайн-рекламы, как известно, непрозрачна и византийна, и для большинства людей, незнакомых с ее сложностями, ее трудно понять. Большая часть правительственных исков против Google касалась тактики компании, чтобы гарантировать, что ее поисковая система была двигателем по умолчанию в устройствах по всему миру, что, в свою очередь, помогло ее рекламному бизнесу доминировать.
Для этого Google использовал эксклюзивные соглашения с производителями устройств, что сделало его поисковой системой по умолчанию на огромных участках рынка мобильных телефонов. Google также заключила соглашения о разделе доходов с мобильными операторами — сделки, в которых операторы заработали сокращение доходов от рекламы в обмен на сохранение Google в качестве дефолта — что еще больше укрепило ее позицию в качестве фактической поисковой системы на рынках телефонов.
Вопросы и ответы
Какие меры судья Амит Мехта отклонил в сентябре 2025 года по делу о поисковом бизнесе Google?
Судья Амит Мехта отклонил запросы Министерства юстиции о продаже браузера Chrome и операционной системы Android. Он постановил, что Google может сохранить оба продукта, но должен прекратить эксклюзивные сделки по размещению по умолчанию и поделиться определенными поисковыми данными с конкурентами.
Что сказала Ли-Энн Малхолланд о решении суда по рекламному бизнесу?
Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google по вопросам регулирования, заявила, что компания очень рада, что суд отклонил предложение Министерства юстиции разбить инструменты, которые помогают малым предприятиям привлекать новых клиентов и расти.
Какие тактики Google использовал для доминирования в поисковой рекламе, согласно статье?
Google использовал эксклюзивные соглашения с производителями устройств, чтобы быть поисковой системой по умолчанию на мобильных телефонах, а также соглашения о разделе доходов с мобильными операторами. Эти сделки гарантировали, что Google оставался фактической поисковой системой на рынках телефонов, что помогало его рекламному бизнесу.
